Que cosas de la vida. Empieza uno el día medio dormido, de trabajar hasta tarde, y lo primero que encuentra en su desayuno es, ese tipo de articulo de cuasi dos paginas, que te engancha desde la primera linea, hasta el punto “suspensivo” final. Cuando finalmente te das cuenta que el desayuno está frio, y llevas en estado contemplativo una hora, es cuando hay tiempo para reflexionar sobre lo que acabas de digerir por los ojos a un velocidad que el cerebro no ha podido asimilar.
Ya varias veces he escrito sobre lo que pienso de la discusión sobre digital versus retail, y sobre lo difícil que el digital parece ser, a pesar de que todo lo mundo lo ve fácil. También he escrito ya, que el digital (y el mercado móvil) ha tirado las barreras de entrada del sector de los videojuegos para bajo, lo que en principio habría sido bueno para la industria, y como esta hecho ha generado una cantidad cuasi infinita de videojuegos (cuasi 700 000 aplicaciones a día de hoy), y en que cualquier persona con capacidad de utilizar tecnología puede añadir su aplicación juego.
Rápidamente los expertos del tema han visto, que el problema era hacer encontrar la aplicación y de como hacerla mas visible en este mar de juegos y aplicaciones, de ahí que se haya creado muchos nuevos publishers y empresas de marketing 2.0 con el propósito de dar a conocer un determinado juego, y es ahí donde empieza el problema, porque la respuesta a las acciones de marketing no tiene una relación directa con los resultados obtenidos. Grandes títulos pasan desapercibidos y aplicaciones “chorras” crean autenticas tempestades de éxito.
La respuesta es que hay que crear una audiencia, no es una cuestión de solamente dar a conocer, pero también de atraer los jugadores a nuestros juegos, tal como en las televisiones y en las radios hacen todo el posible para, con base en productos muy parecidos, diferenciarse en función de las preferencias de los espectadores y atraer los de forma recurrente a sus programas, entre un sin fin de medios, que no son solamente los medios semejantes, pero también todos los nuevos digitales de internet.
Crear una audiencia, está dentro del marketing y la connotación que conlleva es muy sutil del punto de vista de presentación. Un definición de un target de marketing de jugadores seria:
- Chicos de 20 a 30 años que juegan angry birds.
Para la definición de una audiencia seria:
- Chicos de 20 a 30 años que juegan a angry birds en un iphone y que viven en España
El articulo en causa es muy interesante de leerse y recomiendo su lectura para todos los que les guste investigar estas nuevas tendencias de los videojuegos. El articulo, empieza por hacer una retrospectiva de algunos años sobre como han evolucionado la distribución de videojuegos, y algunos de los factores, que según su opinión han contribuido a que los juegos digitales haya tenido una fácil penetración, con algunos éxitos tempranos que parecen tener en problemas en replicarse.
El autor va a hacer una serie de artículos donde abordará en mas detalle todo estos temas.
http://www.thealistdaily.com/news/feature-why-publisher-20-is-mia/
